SEO продвижение landing page службы такси, рост трафика на 3000%

Раскрутить трафик на сайт-одностраничник до 3000% в месяц - скажете, не реально? Этот кейс расскажет вам, как усовершенствовать лендинг естественным путем и получить невероятные результаты.

Исходные данные проекта

● Клиент: Служба такси

● Регион: Одесса

● Начало продвижения: Май 2017

● Трафик: ~124 пользователя в месяц

Перед тем, как рассмотреть кейс, давайте обозначим основные трудности и особенности продвижения лендингов вообще.

Landing page - трудности продвижения

Лендинг - это одна целевая страница, задача которой "превратить" рядового интернет-пользователя в клиента компании. На одностраничнике указывается вся основная информация о компании/ услуге/товарах, раскрываются основные конкурентные преимущества и оформляется заказ.

При этом, основные трудности, с которыми можно столкнуться при раскрутке Landing Page, это:

• Малое количество ключевиков в семантическом ядре. Так как у нас всего одна посадочная страница, ресурсов для продвижения Landing Page по большому количеству запросов не хватает;
• Малый охват аудитории, опять же из-за небольшого семантического ядра;
• Невозможность увеличить семантическое ядро (иначе - нельзя провести хорошую текстовую оптимизацию)
• Невозможность сделать внутреннюю перелинковку;
• Особая ссылочная стратегия (все ссылки будут направлены только на один URL, следовательно, ссылки необходимо подбирать очень тщательно);
• Поведенческие факторы хуже, чем у других сайтов
• Например: нет переходов по страницам, ведь страница всего одна).В то же время, конверсия у Landing Page выше, чем у многостраничных сайтов, и это - хорошее преимущество.

Стратегия продвижения для Landing Page

План продвижения лендинга не очень отличается от планов продвижения любых других сайтов. При этом есть несколько важных факторов, на которые стоит обратить внимание. 

• Подбор семантики

Для начала смотрим ТОП поисковой выдачи - если там нет одностраничников, то наша миссия усложняется. Далее - подбираем семантику для продвижения одностраничника. Упор делаем на ключевые запросы, в ТОПе поисковой выдачи которых находятся Landing Page, или же страницы многостраничного сайта с аналогичным контентом.

• Технический аудит

Лендинг мало на что можно проверить по техническим моментам, но сделать это нужно обязательно. В первую очередь, важно несколько раз перепроверить, работают ли формы для обратной связи/заказа, а также все остальные кнопки. Затем - исключить любые неисправности верстки и текста, некачественный медиаконтент (видео/картинки) и другие визуальные ошибки.

• Закупка ссылок

Главная задача здесь - избежать спама. Должен быть достигнут баланс между SEO-ссылками и естественной ссылочной массой.

• Текстовая оптимизация

Поскольку у нас всего одна страница, то права на погрешности и просчеты просто нет. Оптимизация лендинга должна проводиться на самом высоком уровне.

• Анализ конкурентов

Анализируем ТОП выдачи и изучаем другие лендинги на предмет текстовой оптимизации, поведенческих и коммерческих факторов.

• Оптимизация поведенческих факторов (ПФ)

Наша задача - максимально "зацепить" клиента на нашей landing page. Для этого используем скидки, акционные предложения, расчеты стоимости с помощью калькуляторов, медиаконтент (фото и видео о товаре/услуге).

• Оптимизация коммерческих факторов

КМ необходимо грамотно распределить, сконцентрировав на одной странице. Это даст максимальный вклад в ранжирование сайта.

По проекту были выполнены следующие этапы работ:

1. Подбор семантики
2. Были подобраны все основные запросы, которые относятся к заказу такси в Одессе.
3. Технический аудит

После проведения полного технического аудита были устранены некоторые ошибки:

• Настроено главное зеркало сайта;
• Внедрен SSL сертификат, сайт переведен на https;
• Внедрена микро-разметка;
• Добавлен фавикон (небольшой значок, отображающийся рядом с названием сайта в окне браузера или в выдаче поисковика. Никакой функции он не несет, но его использование позволяет повысить узнаваемость сайта, и, как следствие, показателя CTR);
• Ускорена загрузка сайта;
• Закрыты исходящие ссылки.

 

Текстовая оптимизация.

• Оптимизированы текстовые блоки;
• Добавлено ALT-описание всех картинок;
• Написан и внедрен текст, исходя из подобранной семантики;
• Оптимизированы Title/Description лендинга.

Оптимизация коммерческих факторов

На сайт внедрены следующие элементы:

• Контакты - телефоны выделены в шапке/футере сайта для удобства совершать звонки с мобильного;
• О нас - раздел добавлен для повышения лояльности к компании;
• Связь: добавлена форма обратной связи для предложений, отзывов и т.д. Появилась и кнопка "Call-back".

Закупка ссылок

Сайт продвигался естественным путем, чтобы минимизировать риски попадания под фильтр:

• Во-первых, сайт был добавлен в актуальные каталоги города Одессы, а также в актуальные каталоги региональных такси;
• Во-вторых, в ход пошли биржи ссылок;
• В-третьих, анкор-лист был прописан естественным способом с безанкорными ссылками, брендовыми анкорами и частью коммерческих.

Результаты продвижения landing page службы такси в Одессе

За период продвижения лендинга (май-декабрь 2017) мы смогли достичь следующих результатов:

Позиции сайта

Изменение количества фраз в органике (количество ключевых запросов, по которым продвигается сайт)

Трафик

Прирост ссылочной массы сайта: 

Трудности, которые возникли при продвижении

После выполнения всех этапов работы, описанных выше, мы получили хороший старт в продвижении. Однако, после использования бирж ссылок, через некоторое время мы получили небольшой спад и застой по трафику, что видно на скрине выше. Было принято решение пересмотреть title/description и текст на сайте, а также ссылочную стратегию. В итоге - новые title/description и коррекция текста дали прирост по позициям и, следовательно, по трафику.

Новая стратегия покупки ссылок заключалась в отказе от некоторых бирж ссылок. Также был осуществлен переход на актуальные тематические статьи большего объема с безанкорной/брендовой ссылкой на сайт.

Данные изменения дали хороший прирост по трафику на сайт, проблема "застоя" была успешно решена.

Планы на будущее:

• Создание новых посадочных страниц, исходя из дополнительных услуг службы такси - для охвата большей семантики;
• Оптимизация и продвижение новых услуг клиента.

Выводы

Кейс команды Wits по продвижению в поисковых системах landing page службы такси в Одессе показывает, что успеха «величиной »‎‎ в 3000% вполне возможно достичь при грамотном подходе. Правильно выстроенная стратегия работы, ее тщательный анализ, своевременное реагирование на возникшие проблемы, создание новой стратегии продвижения - все это дает желаемый результат в виде внушительного роста позиций и целевого трафика на сайт.