КЛИЕНТТЕРПЕЕНИНачнем работуПОЗВОНИМПРОВЕДЕМ АНАЛИТИКУСОСТАВИМ ПРЕДЛОЖЕНИЕПРЕЗЕНТУЕМ И ЗАЩИТИМ СТРАТЕГИЮПОДПИШЕМ ДОГОВОР123456СКОРОСТЬ

11 Апреля

SEO продвижение landing page службы такси, рост трафика на 3000%

Ярослав Андриученко

232 просмотра

Поделиться:

Оглавление

  1. Исходные данные проекта
  2. Landing page - трудности продвижения
  3. Стратегия продвижения для Landing Page
  4. Результаты продвижения landing page службы такси в Одессе
  5. Трудности, которые возникли при продвижении
  6. Планы на будущее:
  7. Выводы
Раскрутить трафик на сайт-одностраничник до 3000% в месяц - скажете, не реально? Этот кейс расскажет вам, как усовершенствовать лендинг естественным путем и получить невероятные результаты.
Андриученко Ярослав Seo - специалист

Исходные данные проекта

Клиент: Служба такси

Регион: Одесса

Начало продвижения: Май 2017

Трафик: ~124 пользователя в месяц


Перед тем, как рассмотреть кейс, давайте обозначим основные трудности и особенности продвижения лендингов вообще.

Landing page - трудности продвижения

Лендинг - это одна целевая страница, задача которой "превратить" рядового интернет-пользователя в клиента компании. На одностраничнике указывается вся основная информация о компании/ услуге/товарах, раскрываются основные конкурентные преимущества и оформляется заказ.


При этом, основные трудности, с которыми можно столкнуться при раскрутке Landing Page, это:

  • Малое количество ключевиков в семантическом ядре. Так как у нас всего одна посадочная страница, ресурсов для продвижения Landing Page по большому количеству запросов не хватает;
  • Малый охват аудитории, опять же из-за небольшого семантического ядра;
  • Невозможность увеличить семантическое ядро (иначе - нельзя провести хорошую текстовую оптимизацию)
  • Невозможность сделать внутреннюю перелинковку;
  • Особая ссылочная стратегия (все ссылки будут направлены только на один URL, следовательно, ссылки необходимо подбирать очень тщательно);
  • Поведенческие факторы хуже, чем у других сайтов
  • Например: нет переходов по страницам, ведь страница всего одна).В то же время, конверсия у Landing Page выше, чем у многостраничных сайтов, и это - хорошее преимущество.

Стратегия продвижения для Landing Page

План продвижения лендинга не очень отличается от планов продвижения любых других сайтов. При этом есть несколько важных факторов, на которые стоит обратить внимание. 

  • Подбор семантики

Для начала смотрим ТОП поисковой выдачи - если там нет одностраничников, то наша миссия усложняется. Далее - подбираем семантику для продвижения одностраничника. Упор делаем на ключевые запросы, в ТОПе поисковой выдачи которых находятся Landing Page, или же страницы многостраничного сайта с аналогичным контентом.


  • Технический аудит

Лендинг мало на что можно проверить по техническим моментам, но сделать это нужно обязательно. В первую очередь, важно несколько раз перепроверить, работают ли формы для обратной связи/заказа, а также все остальные кнопки. Затем - исключить любые неисправности верстки и текста, некачественный медиаконтент (видео/картинки) и другие визуальные ошибки.


  • Закупка ссылок

Главная задача здесь - избежать спама. Должен быть достигнут баланс между SEO-ссылками и естественной ссылочной массой.


  • Текстовая оптимизация

Поскольку у нас всего одна страница, то права на погрешности и просчеты просто нет. Оптимизация лендинга должна проводиться на самом высоком уровне.


  • Анализ конкурентов

Анализируем ТОП выдачи и изучаем другие лендинги на предмет текстовой оптимизации, поведенческих и коммерческих факторов.


  • Оптимизация поведенческих факторов (ПФ)

Наша задача - максимально "зацепить" клиента на нашей landing page. Для этого используем скидки, акционные предложения, расчеты стоимости с помощью калькуляторов, медиаконтент (фото и видео о товаре/услуге).

Поведенческие факторы


  • Оптимизация коммерческих факторов

КМ необходимо грамотно распределить, сконцентрировав на одной странице. Это даст максимальный вклад в ранжирование сайта.

По проекту были выполнены следующие этапы работ:


  1. Подбор семантики
  2. Были подобраны все основные запросы, которые относятся к заказу такси в Одессе.
  3. Технический аудит


После проведения полного технического аудита были устранены некоторые ошибки:

  • Настроено главное зеркало сайта;
  • Внедрен SSL сертификат, сайт переведен на https;
  • Внедрена микро-разметка;
  • Добавлен фавикон (небольшой значок, отображающийся рядом с названием сайта в окне браузера или в выдаче поисковика. Никакой функции он не несет, но его использование позволяет повысить узнаваемость сайта, и, как следствие, показателя CTR);
  • Ускорена загрузка сайта;
  • Закрыты исходящие ссылки.


 

Текстовая оптимизация.

  • Оптимизированы текстовые блоки;
  • Добавлено ALT-описание всех картинок;
  • Написан и внедрен текст, исходя из подобранной семантики;
  • Оптимизированы Title/Description лендинга.

Оптимизация коммерческих факторов

На сайт внедрены следующие элементы:

  • Контакты - телефоны выделены в шапке/футере сайта для удобства совершать звонки с мобильного;
  • О нас - раздел добавлен для повышения лояльности к компании;
  • Связь: добавлена форма обратной связи для предложений, отзывов и т.д. Появилась и кнопка "Call-back".


Закупка ссылок

Сайт продвигался естественным путем, чтобы минимизировать риски попадания под фильтр:

  • Во-первых, сайт был добавлен в актуальные каталоги города Одессы, а также в актуальные каталоги региональных такси;
  • Во-вторых, в ход пошли биржи ссылок;
  • В-третьих, анкор-лист был прописан естественным способом с безанкорными ссылками, брендовыми анкорами и частью коммерческих.


Результаты продвижения landing page службы такси в Одессе

За период продвижения лендинга (май-декабрь 2017) мы смогли достичь следующих результатов:

Позиции сайта


Изменение количества фраз в органике (количество ключевых запросов, по которым продвигается сайт)


Трафик