Сделали 176000 посетителей в месяц в интернет-магазин одежды

Представляем вашему вниманию кейс по продвижению товарного агрегатора с огромным ассортиментом одежды и аксессуаров для мужчин и женщин. О том, как нам удалось добиться роста посещаемости с поисковых систем более чем на 700%  за год - читайте далее!

Вводная информация

Для начала давайте разберемся, что такое агрегатор, и чем он может быть полезен пользователям. С полным значением этого термина можно ознакомиться в Википедии, ну а в нашем контексте - это площадка, которая объединяет товарные предложения от множества интернет-магазинов и помогает пользователям в одном месте сравнивать цены и характеристики товара (у нас - одежды, обуви, аксессуаров).

В последнее время данный тип площадок очень популярен в связи с простотой технической реализацией, а также с огромным количеством предложений от CPA (Cost Per Action)-сетей.

Исходные данные проекта

• Старт продвижения: июнь 2016;
• Трафик на старте продвижения: 20 000 уникальных посетителей в месяц.
• Тематика: одежда и аксессуары

Важно: Клиент до работы с Wits уже продвигался в одной из крупных SEO-компаний, но был не доволен результатами и слишком малым объемом работ по сайту.

Основные достоинства проекта на старте продвижения:

• большое количество посадочных страниц (из-за специфики площадки)
• готовность клиента оперативно внедрять все правки по внутренней оптимизации и менять структуру посадочных страниц, исходя из рекомендаций SEO-специалиста.

К сожалению, большинство клиентов не готовы менять структуру посадочных страниц, особенно если речь идет о структуре интернет-магазина с большим количеством товаров и категорий. В первую очередь это связано с техническими сложностями: загрузить большое количество товара на многих площадках бывает действительно непросто. Во-вторых - с нежеланием клиента исходить из потребностей пользователей и требований выдачи поисковых систем. Такая проблема часто встречается у владельцев бизнеса, который долгое время вели в оффлайне, а затем решили перенести в интернет.

Избежать проблем, связанных с изменением структуры, на проектах с большим количеством категорий поможет привлечение SEO-специалиста, правда сделать это нужно еще на этапе разработки сайта. Опытный SEO-профессионал проведет анализ семантического ядра и анализ выдачи поисковых систем, исходя из потребностей пользователей именно в вашей тематике, и заложит фундамент для более продуктивного продвижения проекта. Но вернемся к проекту :)

Главная сложность, с которой столкнулась наша команда: плюсы проекта одновременно были его минусами. Обширная структура и большое количество посадочных страниц давали возможность только добывать трафик - без логистики и без прямого взаимодействия с пользователем на этапе оформления заказа. А в таких условиях клиенту тяжело сформировать приоритеты.

Из-за данного фактора этапы продвижения просчитывались, исходя из:

• текущей конкуренции
• количества трафика в определенных категориях

Для оценки конкурентности тематики использовались такие метрики, как:

• возраст доменов
• количество внешних ссылок у конкурента
• его видимость в поисковых системах
• полнота его семантики

Также, чтобы у приоритетных страниц повышался внутренний вес ("вес" - это условная величина, характеризующая «важность» веб-страницы), ссылки на выбранные страницы размещались в блоке основного меню, доступного на всех страницах сайта:

Анализ конкуренции и перспектив получения трафика позволил в более быстрые сроки увидеть ощутимые результаты.

Как видно на скриншоте, рост трафика составил более 50% уже в начале продвижения.

Продолжение роста поискового трафика: +40% в следующем месяце

Что мы сделали, чтобы добиться результата

Как уже было сказано выше, фундаментом для продуктивного продвижения стали анализ конкурентов и правильная расстановка приоритетов для продвижения. Кроме этого, над проектом проводился стандартный список работ по внутренней оптимизации:

• полнота его семантики
• настройка размещения SEO-текста
• настройка генерации карты страниц сайта
• правильная настройка файла robots.txt
• оптимизация мобильной версии сайта

Еще одной немаловажной проблемой, с которой нам пришлось столкнуться в работе над проектом, стала индексация. Из-за того, что карточки товаров на сайте подтягивались из предложений других магазинов, они полностью копировали друг друга, и с точки зрения поисковых систем не несли никакой дополнительной информации (кроме той, которая уже содержалась на сайтах с товарными предложениями).

При всем желании роботов сканировать как можно больше страниц сайта для последующей индексации, у него не всегда хватает лимита на конкретный сайт. Данный лимит называется краулинговым бюджетом и расчитывается индивидуально для каждого сайта.

К примеру, у Google это значение формируется из краулингового спроса на ваш сайт (количество страниц, которые желает просканировать робот), а также зависит от скорости его сканирования ботами поисковых систем. Желание сканировать ваш сайт, в свою очередь, формируется из актуальности контента сайта и его популярности.

Для решения этой проблемы на всех карточках товаров был сгенерирован контент на основе технических характеристик товаров с добавлением трафикогенерирующих слов категорий данного товара. Трафикогенерирующими словами называются слова, которые наиболее часто повторяются в конкретной тематике, в данном случае - такие слова как: "купить", "цена", "отзывы", "стоимость" и т.д. То есть это те слова, которые наиболее часто добавляют пользователи к названию товара или категории в строке поиска.

Пример автогенерируемого текста на основе указанных параметров:

"В нашем магазине вы можете купить женские джинсы-бойфренды синего цвета с доставкой в Москву, Санкт-Петербург (СПБ) и по всей России. Материал: 100% хлопок. Размеры модели: L, M, S, XL, XXL. "

Ключевые особенности в генерации контента

Кроме генерации контента на карточках товаров, а также генерации on-page оптимизации, ежемесячно составлялось более 50 технических заданий на написание контента и размещение его на приоритетных страницах сайта. Стоит отметить, что команда копирайтеров у клиента была своя, и в итоге это существенно ускорило написание текстов, хотя на начальных этапах копирайтеров пришлось обучать созданию такого контента, который будет одинаково хорошо восприниматься как поисковыми системами, так и пользователями.

После анализа конкурентности и проектирования структуры, для категории выполнялись базовые работы, необходимые для составления ТЗ и написания оптимизированных текстов, а именно:

• анализ страниц сайтов из ТОП-20;
• сбор семантики из всех возможных источников;
• проектирование структуры статьи;
• подбор трафикогенерирующих слов;
• подбор LSI-слов (методика написания и подачи текстового материала, повышающая его релевантность при анализе синонимов, слов, сопутствующих ключевому запросу, а также содержания и смысла текста поисковой системой).

В итоге сайт ежемесячно наполнялся примерно 50 статьями, созданными так, чтобы охватить как можно больше семантики и при этом учесть все информационные потребности пользователей. И конечно, это сразу сказалось на росте трафика из поисковых систем.

Рост числа видимых запросов по данным Serpstat

Суммарное количество ключевых фраз, по которым домен ранжируется в топ-100 поисковой системы