КЛИЕНТТЕРПЕЕНИНачнем работуПОЗВОНИМПРОВЕДЕМ АНАЛИТИКУСОСТАВИМ ПРЕДЛОЖЕНИЕПРЕЗЕНТУЕМ И ЗАЩИТИМ СТРАТЕГИЮПОДПИШЕМ ДОГОВОР123456СКОРОСТЬ

03 Мая

Сделали 176000 посетителей в месяц в интернет-магазин одежды

Роман Ефремов

649 просмотров

Поделиться:

Оглавление

  1. Вводная информация
  2. Исходные данные проекта
  3. Что мы сделали, чтобы добиться результата
  4. Какую мы выбрали стратегию наращивания ссылок?
  5. Результаты продвижения
  6. Рост видимости сайта по данным Serpstat
  7. Выводы
Представляем вашему вниманию кейс по продвижению товарного агрегатора с огромным ассортиментом одежды и аксессуаров для мужчин и женщин. О том, как нам удалось добиться роста посещаемости с поисковых систем более чем на 700%  за год - читайте далее!
Роман Ефремов руководитель SEO отдела

Вводная информация

Для начала давайте разберемся, что такое агрегатор, и чем он может быть полезен пользователям. С полным значением этого термина можно ознакомиться в Википедии, ну а в нашем контексте - это площадка, которая объединяет товарные предложения от множества интернет-магазинов и помогает пользователям в одном месте сравнивать цены и характеристики товара (у нас - одежды, обуви, аксессуаров).

В последнее время данный тип площадок очень популярен в связи с простотой технической реализацией, а также с огромным количеством предложений от CPA (Cost Per Action)-сетей.

Исходные данные проекта

  • Старт продвижения: июнь 2016;
  • Трафик на старте продвижения: 20 000 уникальных посетителей в месяц.
  • Тематика: одежда и аксессуары

Важно: Клиент до работы с Wits уже продвигался в одной из крупных SEO-компаний, но был не доволен результатами и слишком малым объемом работ по сайту.


Основные достоинства проекта на старте продвижения:

  • большое количество посадочных страниц (из-за специфики площадки)
  • готовность клиента оперативно внедрять все правки по внутренней оптимизации и менять структуру посадочных страниц, исходя из рекомендаций SEO-специалиста.


К сожалению, большинство клиентов не готовы менять структуру посадочных страниц, особенно если речь идет о структуре интернет-магазина с большим количеством товаров и категорий. В первую очередь это связано с техническими сложностями: загрузить большое количество товара на многих площадках бывает действительно непросто. Во-вторых - с нежеланием клиента исходить из потребностей пользователей и требований выдачи поисковых систем. Такая проблема часто встречается у владельцев бизнеса, который долгое время вели в оффлайне, а затем решили перенести в интернет.


Избежать проблем, связанных с изменением структуры, на проектах с большим количеством категорий поможет привлечение SEO-специалиста, правда сделать это нужно еще на этапе разработки сайта. Опытный SEO-профессионал проведет анализ семантического ядра и анализ выдачи поисковых систем, исходя из потребностей пользователей именно в вашей тематике, и заложит фундамент для более продуктивного продвижения проекта. Но вернемся к проекту :)


Главная сложность, с которой столкнулась наша команда: плюсы проекта одновременно были его минусами. Обширная структура и большое количество посадочных страниц давали возможность только добывать трафик - без логистики и без прямого взаимодействия с пользователем на этапе оформления заказа. А в таких условиях клиенту тяжело сформировать приоритеты.

Из-за данного фактора этапы продвижения просчитывались, исходя из:

  • текущей конкуренции
  • количества трафика в определенных категориях


Для оценки конкурентности тематики использовались такие метрики, как:

  • возраст доменов
  • количество внешних ссылок у конкурента
  • его видимость в поисковых системах
  • полнота его семантики



Также, чтобы у приоритетных страниц повышался внутренний вес ("вес" - это условная величина, характеризующая «важность» веб-страницы), ссылки на выбранные страницы размещались в блоке основного меню, доступного на всех страницах сайта:

Анализ конкуренции и перспектив получения трафика позволил в более быстрые сроки увидеть ощутимые результаты.


Как видно на скриншоте, рост трафика составил более 50% уже в начале продвижения.

Продолжение роста поискового трафика: +40% в следующем месяце

Что мы сделали, чтобы добиться результата

Как уже было сказано выше, фундаментом для продуктивного продвижения стали анализ конкурентов и правильная расстановка приоритетов для продвижения. Кроме этого, над проектом проводился стандартный список работ по внутренней оптимизации:

  • полнота его семантики
  • настройка размещения SEO-текста
  • настройка генерации карты страниц сайта
  • правильная настройка файла robots.txt
  • оптимизация мобильной версии сайта

Еще одной немаловажной проблемой, с которой нам пришлось столкнуться в работе над проектом, стала индексация. Из-за того, что карточки товаров на сайте подтягивались из предложений других магазинов, они полностью копировали друг друга, и с точки зрения поисковых систем не несли никакой дополнительной информации (кроме той, которая уже содержалась на сайтах с товарными предложениями).

При всем желании роботов сканировать как можно больше страниц сайта для последующей индексации, у него не всегда хватает лимита на конкретный сайт. Данный лимит называется краулинговым бюджетом и расчитывается индивидуально для каждого сайта.


К примеру, у Google это значение формируется из краулингового спроса на ваш сайт (количество страниц, которые желает просканировать робот), а также зависит от скорости его сканирования ботами поисковых систем. Желание сканировать ваш сайт, в свою очередь, формируется из актуальности контента сайта и его популярности.

Для решения этой проблемы на всех карточках товаров был сгенерирован контент на основе технических характеристик товаров с добавлением трафикогенерирующих слов категорий данного товара. Трафикогенерирующими словами называются слова, которые наиболее часто повторяются в конкретной тематике, в данном случае - такие слова как: "купить", "цена", "отзывы", "стоимость" и т.д. То есть это те слова, которые наиболее часто добавляют пользователи к названию товара или категории в строке поиска.

Пример автогенерируемого текста на основе указанных параметров:


"В нашем магазине вы можете купить женские джинсы-бойфренды синего цвета с доставкой в Москву, Санкт-Петербург (СПБ) и по всей России. Материал: 100% хлопок. Размеры модели: L, M, S, XL, XXL. "


Ключевые особенности в генерации контента

Кроме генерации контента на карточках товаров, а также генерации on-page оптимизации, ежемесячно составлялось более 50 технических заданий на написание контента и размещение его на приоритетных страницах сайта. Стоит отметить, что команда копирайтеров у клиента была своя, и в итоге это существенно ускорило написание текстов, хотя на начальных этапах копирайтеров пришлось обучать созданию такого контента, который будет одинаково хорошо восприниматься как поисковыми системами, так и пользователями.

После анализа конкурентности и проектирования структуры, для категории выполнялись базовые работы, необходимые для составления ТЗ и написания оптимизированных текстов, а именно:

  • анализ страниц сайтов из ТОП-20;
  • сбор семантики из всех возможных источников;
  • проектирование структуры статьи;
  • подбор трафикогенерирующих слов;
  • подбор LSI-слов (методика написания и подачи текстового материала, повышающая его релевантность при анализе синонимов, слов, сопутствующих ключевому запросу, а также содержания и смысла текста поисковой системой).


В итоге сайт ежемесячно наполнялся примерно 50 статьями, созданными так, чтобы охватить как можно больше семантики и при этом учесть все информационные потребности пользователей. И конечно, это сразу сказалось на росте трафика из поисковых систем.


Рост числа видимых запросов по данным Serpstat

Суммарное количество ключевых фраз, по которым домен ранжируется в топ-100 поисковой системы