КЛИЕНТТЕРПЕЕНИНачнем работуПОЗВОНИМПРОВЕДЕМ АНАЛИТИКУСОСТАВИМ ПРЕДЛОЖЕНИЕПРЕЗЕНТУЕМ И ЗАЩИТИМ СТРАТЕГИЮПОДПИШЕМ ДОГОВОР123456СКОРОСТЬ

09 Июля

Что такое SEO продвижение?

Сергей Сорока

985 просмотров

Поделиться:

Оглавление

  1. Что такое SEO?
  2. Из чего состоит SEO?
  3. Преимущества
  4. Недостатки
  5. SEO для всех?
  6. Подытожим
Если вы давно искали ёмкую и наиболее информативную статью о SEO, написанную доступным языком - она перед вами! Итак, усаживайтесь поудобнее.
Сергей Сорока Основатель Wits

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO - от англ. Search Engine Optimization) - комплекс мер и действий в работе с сайтом, направленный на то, чтобы держать сайт в топе по необходимым вам ключевым словам, тем самым, повышая поисковый органический трафик.


Как выглядит СЕО выдача и где там органический трафик?

Проще всего это можно объяснить с помощью скриншота из Google:

 


В квадрате №1 выделен блок контекстной рекламы, в котором владельцы сайтов платят за каждый клик Google. Обратите внимание: у каждого сайта там всегда есть подпись «Реклама». Подробней об этом я расскажу в другой статье.

В квадрате №2 выделена та самая органическая выдача: здесь идет постоянная «война» участников за верхние позиции в поиске. Это и есть SEO!

В Яндексе ситуация выглядит схожим образом.

Из чего состоит SEO?

Условно я бы поделил всё SEO на две части. Начнем с самой важной.


1. Внутренняя оптимизация сайта - комплекс мер и настройка вашего сайта под требования поисковых систем. Собственно, это все те работы, которые непосредственно проводятся на вашем сайте SEO-специалистом. У всех поисковых систем в мире есть свои требования и пожелания относительного того, как должен быть настроен сайт, чтобы он отображался в органической выдаче. Эти рекомендации поисковые системы всегда размещают в открытом доступе у себя в библиотеке. Здесь несколько полезных примеров:

Рекомендации для веб-мастеров, а здесь красивая презентация руководства по поисковой оптимизации для начинающих от Google. Аналогичными данными в своей библиотеке делится и Яндекс.


Впрочем, внедрение рекомендаций от поисковых систем вряд ли помогут вам вывести сайт в топ Google или Яндекса. ТОЛЬКО этого будет НЕДОСТАТОЧНО: данные, которыми делятся поисковые системы, - это примерно 5%-10% от всех SEO-действий, которые необходимо совершить при работе с сайтом.


Я могу долго и дотошно объяснять "почему", но, в общем-то, это тема для отдельной статьи. Поэтому сейчас ограничимся краткими тезисами на эту тему:

  • Поисковые системы не могут «раскрывать все карты» для владельцев сайтов, потому что иначе каждый сможет манипулировать поисковой (органической) выдачей (что в принципе и так происходит).
  • Остальные 90%-95% всех знаний о SEO базируются на личном опыте SEO-оптимизаторов. Поэтому вы никогда не найдете двух SEOшников, которые делают все одинаково. У каждого свой опыт, способы и методы!

Именно поэтому так часто профессионалы не рекомендуют новичкам продвигать свои сайты самостоятельно. Это может привести к негативным результатам и нанести большой вред проекту.


2. Внешняя оптимизация сайта - это комплекс работ над вашим сайтом, который происходит во внешней среде и нацелен на то, чтобы получать полезные ссылки с других ресурсов на ваш сайт. По сути, поисковым системам очень важно "знать", кто и как размещает ссылку на ваш сайт. Я приведу сравнение, которое поможет вам понять картину полностью.

Мы все знаем много знаменитых поэтов и писателей. Что делает писателя популярным? Конечно, его произведения. Но что отличает просто хорошие произведения от популярных?

  1. Отзывы критиков
  2. Цитируемость

Согласитесь, критики никогда не оставят без внимания по-настоящему стоящее произведение, и со временем какие-то строки из него становятся крылатыми фразами или часто цитируемыми в народе выражениями...

А теперь представьте, что произведение - это ваш сайт. Если он действительно качественно сделан и несет пользу для ваших посетителей, то это, в свою очередь, тянет за собой рекомендации людей на форумах, в социальных сетях, в блогах и т.д. Так работает логика поисковых систем. Поэтому наличие ссылок на ваш сайт с других ресурсов в интернете - неотъемлемая часть SEO-продвижения. Так вы становитесь авторитетнее в глазах поисковых систем. И как следствие - улучшение позиций в топе.


Будьте внимательны: внешняя оптимизация - это целая наука, поисковые системы давно научились определять, какая ссылка размещена естественно, а какая нет. Не стоит заниматься внешней оптимизацией, если у вас нет опыта: поисковые системы могут пессимизировать или заблокировать ваш сайт в поиске

Стоит объяснить, что значит "естественный" и "искусственный" способ получения ссылок.


Естественный - добровольное размещение посетителями ссылки на ваш сайт.


Примеры:

  • Форумы ( здесь часто ведут обсуждения и делятся между собой полезными ссылками);
  • Новостные и обзорные сайты (такие ресурсы часто упоминают в своих материалах другие сайты);
  • Социальные сети. (Анализируя работу с нашими клиентами скажу, что сегодня это самый популярный вид естественных ссылок)

Искусственный - ссылки приобретаются путем покупки или по другим договоренностям.


Примеры:

  • Несколько примеров (все они платные):
  • Биржи ссылок, такие как Sape, Miralinks, GGL и др.;
  • Крауд-маркетинг (crowd marketing) - размещение ссылок на форумах, в комментариях и сервисах "вопрос-ответ". Симуляция естественного роста упоминаний и ссылок на ваш сайт, а-ля "партизанский маркетинг";
  • Аутрич - список интересных площадок подбирается вручную, а затем с каждой из них вы напрямую договариваетесь о способах и стоимости размещения ссылки на вас.



Стоит заметить, что только один способ - естественный или искусственный - используется редко. Обычно seo-специалисты применяют комбинированный метод наращивания ссылочной массы сайта.


Интересно, что ссылки можно покупать на постоянной и арендной основе. К примеру, вы договорились с известным журналом опубликовать обзор или новостную статью о вашей компании. В таком случае вы платите один раз и наслаждаетесь видом вашей рекламы на сайте.


Так же существует вариант арендной основы, когда другой ресурс берет с вас деньги посуточно/помесячно и так далее.

Видов и вариантов размещения ссылок десятки, а то и сотни. Выше я постарался привести основные и самые популярные направления на сегодняшний день.


Преимущества

К самым сильным сторонам SEO-оптимизации относятся:

  • Невозможность скликивания бюджета (как это бывает в контекстной рекламе, в соц. сетях и т.д.);
  • Лояльность, ненавязчивость. Люди интуитивно не доверяют рекламе, поэтому особыми привилегиями и наибольшим доверием обладает органическая выдача поисковых систем. Возможно вы тоже пропускаете этот блок с рекламой при поиске;