24 Октября
Рост продаж +30% за полгода в ивент тематике!
Оглавление
Исходные данные
- Регион: Украина, Одесса
- Поисковая система: Google
- Старт работ: 7 апреля 2017 год
- Трафик (количество уникальных посетителей): ~ 400 человек в месяц
- Ссылочный профиль: безанкорные ссылки
- Бюджет внешней оптимизации: 50$
- Стоимость услуг компании: 200$
Задачи
- увеличение количества продаж;
- выход в топ-10 Google по основным ключевым запросам;
- увеличение органичского трафика сайта из поисковых систем;
- увеличение количества посетителей сайта из поисковых систем по приоритетным направлениям: организация свадеб, корпоративы, аренда свадебного декора, кейтеринг.
Над проектом работали:
- Seo-отдел: Александр Весилык и Наталия Онищенко;
- Project manager - Инна Кирничная,
- Sales - Анатолий Зырянов,
- Копирайтер - Кристина Сидоренко,
- Программирование - компания Next Page
Старт работ
Изначально мы столкнулись с необычной для одесского региона динамической выдачей Google по основным ключам. Выяснилось, что топ меняется каждую неделю, и конкуренты используют самые разнообразные методы для достижения в нем высоких позиций.
Семантическое ядро
На старте работ оптимизатор собрал для проекта семантическое ядро (набор частотных ключевых слов, по которым целевая аудитория будет находить сайт клиента), которое включало в себя 105 ключевых запросов, разделенных на 6 основных групп:
- ивент-агентство;
- организация свадеб;
- организация корпоративов;
- организация дней рождения;
- кейтеринг;
- аренда свадебного декора.
Для увеличения видимости сайта в поисковых системах и повышения количества ключевых слов в выдаче, было принято решение расширить семантику.
Внутренняя оптимизация
Мы внедрили следующие правки:
1. Кластеризация (расширение структуры сайта - создние новых посадочных страниц под низко частотные поисковые запросы.) Один из примеров - страница "Свадьба для двоих", которая в последствии за 1 месяц оказалась на первом месте в Google.
Анализируя данные google analytics мы выяснили, что данная страница, созданная под низкочастотный запрос, принесла сайту 105 целевых посещений, а это 66 потенциальных клиентов.
Уникализация мета-тегов
Ивент-тематика требует красок и эмоций даже на уровне описания услуг в поисковой выдаче. Именно для этого в сниппеты были добавлены эмоджи, что позволило метаданным выглядеть более заметно на фоне конкурентов.
Размещение lsi-текстов на страницах.
Поисковый алгоритм Google активно развивается, теперь не достаточно просто написать тематический текст - важно соблюдать плотность фраз-синонимов данной тематики, чтобы поисковый робот лучше считывал оптимизированный текст.
4. Перелинковка внутренних страниц (распределение ссылочного веса и ускорение индексации сайта).
5. Доработка коммерческих факторов ранжирования.
6. Оптимизация и перелинковка страниц блога и портфолио.
7. Рекомендации по переходу на https-протокол.
Работы по внешней оптимизации
- Размещения на Google maps.
- Вечные ссылки ( использованы при наполнении ссылочного профиля). Вообще, за время работы с проектом было нарощено около 80 ссылок сайтов с хорошими показателями (параметры хорошего сайта - высокий ТИЦ (тематический индекс цитирования), сео-метрики от именитых сервисов - Moz rank, Ahrefs rank, Cititation flow и Trust flow от Majestic, соотношение исходящих и входящих ссылок).
- Для разбавки ссылочного профиля мы разместили ссылки на форумах, листингах, отзывниках и в социальных сетях.
Результат
Ситуация с позициями
Для примера были взяты некоторые запросы семантического ядра (всего ключевых слов на данный момент - 105)
Трафик
Рост трафика в период продвижения по сравнению с аналогичным периодом времени год назад - 30%;
Рост количества сеансов - 32%;
Рост количества просмотров - 26%;
Увеличение длительности сеансов на 88%.
Конверсии
Количество достигнутых целей увеличилось практически в 2 раза.
Вывод
За период продвижения проекта был достигнут рост многочисленных метрик, и самое важное — рост продаж. Сравнительные данные компании и клиента показали 30-процентный рост заказов.
Ключевой фактор в достижении позитивного результата — плодотворное сотрудничество компании Seo Masters и клиента. Были найдены компромиссы в стратегии продвижения, клиентом были выполнены все наши многочисленные требования по оптимизации веб-ресурса.
Все вышеуказанные приёмы продвижения вы с уверенностью можете использовать на собственных проектах. Для самостоятельного анализа и продвижения можно пользоваться чек-листами (в рунете их огромное множество). При этом важно помнить: seo — это не просто чек-лист, это глубокий анализ метрик и функционала сайта, позволяющий сделать бизнес значительно эффективнее. Для достижения впечатляющего результата требуется комплексная работа, основанная на многолетнем опыте, множестве проб и ошибок. Если у вас есть возможность потратить большое количество времени на то, чтобы понять все тонкости ремесла seo — удачи! Если нет — обращайтесь к специалистам WITS, мы с радостью поможем вам и вашему бизнесу продавать больше и эффективнее.
Подпишитесь на ежемесячную рассылку