Рост продаж +30% за полгода в ивент тематике!

Исходные данные

• Регион: Украина, Одесса
• Поисковая система: Google
• Старт работ: 7 апреля 2017 год
• Трафик (количество уникальных посетителей): ~ 400 человек в месяц
• Ссылочный профиль: безанкорные ссылки
• Бюджет внешней оптимизации: 50$
• Стоимость услуг компании: 200$

Задачи

• увеличение количества продаж;
• выход в топ-10 Google по основным ключевым запросам;
• увеличение органичского трафика сайта из поисковых систем;
• увеличение количества посетителей сайта из поисковых систем по приоритетным направлениям: организация свадеб, корпоративы, аренда свадебного декора, кейтеринг.

Над проектом работали:

• Seo-отдел: Александр Весилык и Наталия Онищенко;
• Project manager - Инна Кирничная,
• Sales - Анатолий Зырянов,
• Копирайтер - Кристина Сидоренко,
• Программирование - компания Next Page

Старт работ

Изначально мы столкнулись с необычной для одесского региона динамической  выдачей Google по основным ключам. Выяснилось, что топ меняется каждую неделю, и конкуренты используют самые разнообразные методы для достижения в нем высоких позиций. 

Семантическое ядро

На старте работ оптимизатор собрал для проекта семантическое ядро (набор частотных ключевых слов, по которым целевая аудитория будет находить сайт клиента), которое включало в себя 105 ключевых запросов, разделенных на 6 основных групп:

1. ивент-агентство;
2. организация свадеб;
3. организация корпоративов;
4. организация дней рождения;
5. кейтеринг;
6. аренда свадебного декора.

Для увеличения видимости сайта в поисковых системах и повышения количества ключевых слов в выдаче, было принято решение расширить семантику.

Внутренняя оптимизация

Мы внедрили следующие правки:

1. Кластеризация (расширение структуры сайта - создние новых посадочных страниц под низко частотные поисковые запросы.) Один из примеров - страница "Свадьба для двоих", которая в последствии за 1 месяц оказалась на первом месте в Google.

Анализируя данные google analytics мы выяснили, что данная страница, созданная под низкочастотный запрос, принесла сайту 105 целевых посещений, а это 66 потенциальных клиентов.

Уникализация мета-тегов

Ивент-тематика требует красок и эмоций даже на уровне описания услуг в поисковой выдаче. Именно для этого в сниппеты были добавлены эмоджи, что позволило метаданным выглядеть более заметно на фоне конкурентов.

Размещение lsi-текстов на страницах.

Поисковый алгоритм Google активно развивается, теперь не достаточно просто написать тематический текст - важно соблюдать плотность фраз-синонимов данной тематики, чтобы поисковый робот лучше считывал оптимизированный текст.

4. Перелинковка внутренних страниц (распределение ссылочного веса и ускорение индексации сайта).

5. Доработка коммерческих факторов ранжирования.

6. Оптимизация и перелинковка страниц блога и портфолио.

7. Рекомендации по переходу на https-протокол.

Работы по внешней оптимизации

1. Размещения на Google maps.
2. Вечные ссылки ( использованы при наполнении ссылочного профиля). Вообще, за время работы с проектом было нарощено около 80 ссылок сайтов с хорошими показателями (параметры хорошего сайта - высокий ТИЦ (тематический индекс цитирования), сео-метрики от именитых сервисов - Moz rank, Ahrefs rank, Cititation flow и Trust flow от Majestic, соотношение исходящих и входящих ссылок).
3. Для разбавки ссылочного профиля мы разместили ссылки на форумах, листингах, отзывниках и в социальных сетях.

Результат

Ситуация с позициями

Для примера были взяты некоторые запросы семантического ядра (всего ключевых слов на данный момент - 105)

Трафик